Luksuzna moda i digitalna pista, to je naša budućnost čak i kad su nakit, naušnice, prsteni i ostali modni detalji u pitanju. Kako novi i stari brendovi prihvaćaju promjenjiv krajolik, tako „sele“ svoje linije proizvoda u digitalno okruženje.
Prošli mjesec pokrenut je Tjedan mode u Londonu kao digitalno-fizički hibrid, dostupan svima na svim platformama, globalno. Uz uzbuđenje kulturnog ponovnog otvaranja Londona nakon razdoblja karantene, mnogo je pažnje bilo posvećeno sposobnosti modne industrije da nadahne novu generaciju potrošača i talenata, ne samo u smislu onoga što nosimo, već i načina na koji živimo. Na digitalnim se platformama moglo vidjeti odjeću, obuću, naušnice, ogrlice i sve ostale modne detalje niza renomiranih svjetskih modnih kuća.
U našem sve užurbanijem životnom stilu već se sve više oslanjamo na tehnologiju za kupnju stvari po želji i potrebi, a to je dovelo u pitanje dugotrajno uvjerenje industrije luksuzne mode i nakita (ogrlice, naušnice, narukvice) da imućni kupci više vole plaćati visoke cijene za vrhunske proizvode osobno nego online, gdje se mogu ispuniti očekivanja vrhunske, osobne usluge. Ova je pretpostavka potom do krajnjih granica testirana godinu dana međunarodnih karantena koje su ubrzale prelazak na kupnju luksuznih predmeta putem interneta i suočile luksuzne modne marke s etabliranim online prodavačima luksuznih proizvoda, potaknuvši značajno povećanje ulaganja i fokus na e-trgovinu u svim segmentima i davanje prijeko potrebnog poticaja luksuznim markama da prihvate digitalizaciju.
Kako se luksuzni modni brendovi nastavljaju prilagođavati promjenjivom društvenom krajoliku i postaju dostupniji širem krugu kupaca, dodirne točke njihovih brendova i prodajni kanali nastavit će se diverzificirati, predstavljajući i izazove i prilike za emocionalno povezivanje sa svojom publikom i njegovanje trajnog interesa za njihove vizije brenda. Počnite se privikavati da će se čak i ogrlice, naušnice, prsteni i sav ostali nakit ubrzo većinom kupovati online.
Danas postoje dizajnerske agencija koje rade u partnerstvu s luksuznim brendovima kao što su Estée Lauder i slične. Ako još niste našli put do svojih online kupaca kada su vaše ogrlice, naušnice, narukvice i ostali nakit u pitanju – javite se jednoj od njih i oni će vam pomoći.…
